La structure est la charpente de toute campagne Google Ads. Bien pensée dès le départ, elle facilite chaque optimisation qui suit.
Les niveaux d'un compte Google Ads
Le compteFacturation, conversions, listes d'exclusion communes.
Les campagnesBudget, zone, langue, réseaux et stratégie d'enchères.
Les groupes d'annoncesUn thème d'intention, ses mots-clés et ses annonces.
Mots-clés, annonces et composantsCe qui déclenche l'affichage et ce que voit le prospect.
Découper ses campagnes
Une campagne porte un budget et une stratégie d'enchères. On crée donc une campagne séparée dès qu'un élément doit être piloté à part.
| Découpage | Quand l'utiliser |
|---|---|
| Par service | Vos prestations ont des marges ou des priorités différentes |
| Par zone | Vous intervenez sur plusieurs secteurs avec des budgets distincts |
| Par type de campagne | Search, Performance Max et Demand Gen se pilotent séparément |
| Par marque | Les recherches sur votre nom se suivent à part, à coût réduit |
Organiser les groupes d'annonces par intention
Chaque groupe d'annonces rassemble des recherches qui expriment la même intention. L'annonce et la page de destination y répondent alors précisément.
- Intention « devis » : devis, estimation, tarif personnalisé.
- Intention « prix » : prix, coût, combien coûte.
- Intention « urgence » : urgent, rapide, dépannage, aujourd'hui.
- Intention « local » : près de chez moi, nom de ville.
Avec les enchères automatiques et la requête large, des groupes thématiques un peu plus larges qu'autrefois fonctionnent bien : ils concentrent les données et accélèrent l'apprentissage.
Exemple de structure
Exemple illustratif pour une entreprise de rénovation à Lyon :
| Campagne | Groupes d'annonces | Page de destination |
|---|---|---|
| Search – Salle de bain – Lyon | Devis salle de bain · Prix salle de bain · Rénovation salle de bain | Page rénovation de salle de bain |
| Search – Cuisine – Lyon | Devis cuisine · Prix cuisine | Page rénovation de cuisine |
| Search – Marque | Nom de l'entreprise | Page d'accueil |
Une convention de nommage claire
Un nom lisible fait gagner du temps à chaque analyse : type de campagne, service, zone, puis éventuellement l'objectif. Par exemple « Search – Salle de bain – Lyon ».
- Le type de campagne en premier
- Le service ou la gamme
- La zone géographique
- La même logique partout
Les exclusions, dès la structure
Les listes de mots-clés à exclure se créent au niveau du compte et s'appliquent aux campagnes concernées : emploi, formation, gratuit, tutoriel… Elles concentrent le budget sur les prospects. Plus de détails sur notre page mots-clés et types de correspondance.
Questions fréquentes
Combien de groupes d'annonces par campagne ?
Autant que d'intentions distinctes à traiter. Mieux vaut quelques groupes bien alimentés en données que beaucoup de groupes presque vides.
Faut-il une campagne par ville ?
Seulement si chaque ville a un budget ou une priorité propre. Sinon, une campagne qui cible l'ensemble de votre zone d'intervention suffit.
Combien de mots-clés par groupe d'annonces ?
Assez pour couvrir l'intention du groupe, en restant cohérent avec l'annonce et la page de destination. La pertinence compte davantage que le nombre.