Le type est le premier choix à faire lors de la création d'une campagne Google Ads. Il détermine où vos annonces s'affichent et comment elles sont pilotées.
Le panorama des types de campagnes
| Type | Emplacements | Usage principal |
|---|---|---|
| Search | Résultats de recherche Google | Capter les recherches actives |
| Performance Max | Tous les réseaux Google depuis une seule campagne | Maximiser les conversions sur l'ensemble des canaux |
| Demand Gen | YouTube (dont Shorts), Discover, Gmail | Susciter la demande avec des formats visuels |
| Display | Sites et applications partenaires | Visibilité et remarketing |
| Vidéo | YouTube et partenaires vidéo | Notoriété et considération |
| Shopping | Onglet Shopping et résultats produits | Vendre des produits en ligne |
| Applications | Réseaux Google | Promouvoir une application |
Les meilleurs types pour générer des leads
- Search : la base. Vos annonces répondent à une recherche formulée par le prospect.
- Performance Max : élargit la portée sur tous les réseaux, une fois les conversions fiables.
- Demand Gen : fait découvrir votre offre à des audiences proches de vos clients.
- Display en remarketing : relance les visiteurs de votre site pour les inviter à prendre contact.
Ordre conseillé : Search d'abord, puis Performance Max ou Demand Gen, puis le remarketing. Chaque étape s'appuie sur les données de la précédente.
Comment choisir selon votre situation
| Votre situation | Type conseillé |
|---|---|
| Vos clients cherchent déjà votre service sur Google | Search |
| Votre suivi des conversions est fiable et vous voulez élargir | Performance Max |
| Votre offre est visuelle ou peu recherchée | Demand Gen |
| Vous avez du trafic sur votre site | Display en remarketing |
| Vous vendez des produits en ligne | Shopping ou Performance Max |
Combiner plusieurs types
Les types se complètent : Search capte la demande, Demand Gen la crée, le remarketing la relance. La clé est une structure claire et un suivi des conversions commun, pour comparer chaque type sur le même indicateur : le coût par lead.
Questions fréquentes
Combien y a-t-il de types de campagnes Google Ads ?
Les principaux sont Search, Performance Max, Demand Gen, Display, Vidéo, Shopping et Applications. Chacun correspond à des emplacements et des objectifs différents.
Performance Max remplace-t-elle la campagne Search ?
Les deux se complètent. Search garde un contrôle fin sur les mots-clés ; Performance Max étend la diffusion à tous les réseaux Google, avec un pilotage plus automatisé.
Quel type de campagne pour un artisan ou une entreprise de services ?
La campagne Search, centrée sur votre zone d'intervention et vos intentions d'achat, complétée par les composants d'appel pour les demandes urgentes.