La campagne est l'unité de pilotage de Google Ads. Cette page détaille sa création ; pour l'ensemble de la méthode orientée prospects, consultez notre guide de la génération de leads Google Ads.
Qu'est-ce qu'une campagne Google Ads ?
Une campagne Google Ads est un ensemble d'annonces qui partagent un objectif, un budget, un ciblage géographique et linguistique, et une stratégie d'enchères. Elle contient des groupes d'annonces, qui rassemblent eux-mêmes les mots-clés et les annonces.
Choisir le bon type de campagne
Le type de campagne détermine où vos annonces s'affichent. Pour obtenir des leads, la campagne Search est le socle ; la campagne Performance Max et Demand Gen élargissent ensuite la portée. Le panorama complet est sur notre page types de campagnes Google Ads.
Créer une campagne Google Ads étape par étape
- Choisir l'objectif : pour la génération de leads, l'objectif « Prospects » oriente les recommandations de Google.
- Choisir le type de campagne : Search pour démarrer sur les recherches actives.
- Définir les conversions : formulaires et appels doivent être mesurés avant la diffusion.
- Paramétrer le ciblage : zones, langues, et choix des réseaux de diffusion.
- Fixer le budget et la stratégie d'enchères : un budget quotidien moyen et une stratégie orientée conversions.
- Créer les groupes d'annonces : un groupe par intention, avec ses mots-clés.
- Rédiger les annonces et ajouter les composants : titres, descriptions, liens annexes, appel.
- Vérifier puis publier : tester chaque conversion et relire les paramètres.
Les paramètres qui comptent le plus
| Paramètre | Notre recommandation pour des leads |
|---|---|
| Réseaux | Commencer sur le Réseau de Recherche, puis tester les partenaires et le Display séparément |
| Zones | Votre zone d'intervention, en ciblant les personnes qui s'y trouvent régulièrement |
| Calendrier | Les créneaux où vous pouvez répondre, en particulier pour les appels |
| Enchères | Maximiser les conversions pour démarrer |
| Mots-clés | Les intentions d'achat, avec des types de correspondance adaptés |
Structurer ses campagnes
Une campagne par service ou par zone, des groupes d'annonces par intention : cette organisation rend le budget pilotable et les annonces pertinentes. Nous la détaillons sur notre page structure de campagne Google Ads.
Le réflexe gagnant : installer et tester le suivi des conversions avant de publier la campagne. C'est la donnée qui guide tout le reste.
Après le lancement
- Lire les termes de recherche chaque semaine
- Ajouter les exclusions utiles
- Tester de nouveaux titres d'annonce
- Suivre le coût par lead
- Laisser les enchères apprendre avant de tout changer
- Ajuster le budget selon les résultats
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour créer une campagne Google Ads ?
Le paramétrage dans l'interface est rapide. Le travail qui fait la différence se situe en amont : définir les intentions ciblées, préparer la page de destination et installer le suivi des conversions.
Quel type de campagne choisir pour générer des leads ?
La campagne Search, qui capte les prospects en pleine recherche. Performance Max ou Demand Gen viennent ensuite, une fois les conversions mesurées de façon fiable.
Combien de campagnes faut-il créer ?
Autant que de budgets à piloter séparément : généralement une par service ou par zone. Trop de campagnes dispersent les données dont les enchères automatiques ont besoin.