Les mots-clés sont au cœur de la campagne Search et de toute campagne Google Ads sur le Réseau de Recherche.
Choisir des mots-clés orientés leads
| Intention | Exemples de recherches | Valeur pour des leads |
|---|---|---|
| Transactionnelle | devis, tarif, prix, rendez-vous | Très élevée |
| Locale | près de chez moi, nom de ville | Très élevée pour les services locaux |
| Urgence | urgent, rapide, dépannage | Élevée, souvent par appel |
| Comparative | meilleur, avis, comparatif | Bonne, prospect en décision |
| Informationnelle | comment faire, définition | Plus faible, à cibler avec précaution |
Le planificateur de mots-clés de Google Ads donne des idées de requêtes, leur volume et une fourchette de coût par clic.
Les types de correspondance
| Type | Notation | Recherches couvertes |
|---|---|---|
| Mot clé exact | [rénovation salle de bain] | Les recherches ayant le même sens |
| Expression exacte | "rénovation salle de bain" | Les recherches qui incluent le sens du mot-clé |
| Requête large | rénovation salle de bain | Les recherches liées, interprétées par Google |
La requête large donne le plus de portée : elle s'associe idéalement à une stratégie d'enchères automatique et à un suivi des conversions fiable, qui orientent la diffusion vers les recherches qui convertissent.
Les mots-clés à exclure
Les mots-clés à exclure empêchent l'affichage sur des recherches éloignées de votre offre. Ils se gèrent par campagne, ou dans des listes partagées au niveau du compte.
- emploi, recrutement, salaire
- formation, cours, diplôme
- gratuit, tutoriel, soi-même
- Les services hors de votre offre
- Les zones hors de votre périmètre
- Les marques concurrentes, selon votre choix
Le rapport des termes de recherche
Ce rapport montre les recherches réelles qui ont déclenché vos annonces. C'est votre meilleure source pour :
- découvrir de nouveaux mots-clés performants à ajouter ;
- repérer les recherches à exclure ;
- vérifier que vos annonces répondent bien aux intentions réelles.
La bonne fréquence : une lecture hebdomadaire au lancement, puis régulière ensuite. Chaque exclusion concentre un peu plus le budget sur vos prospects.
Mots-clés et IA : AI Max
AI Max pour les campagnes Search élargit la correspondance au-delà de vos mots-clés, adapte le texte des annonces à chaque recherche et peut choisir la page de destination la plus pertinente. Vos mots-clés, vos exclusions et la qualité de votre site guident cette expansion.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés choisir pour démarrer ?
Assez pour couvrir chaque intention de vos groupes d'annonces. Une liste resserrée sur les intentions d'achat donne des données plus lisibles au départ.
Faut-il utiliser la requête large ?
Elle apporte de la portée et fonctionne bien avec les enchères automatiques et un suivi des conversions fiable. L'expression exacte et le mot clé exact gardent un contrôle plus fin.
Où trouver les recherches réelles de mes prospects ?
Dans le rapport des termes de recherche de Google Ads, qui liste les requêtes ayant déclenché vos annonces.