Parmi les types de campagnes, la Search est le point de départ de toute campagne Google Ads orientée prospects.
Qu'est-ce qu'une campagne Search ?
Une campagne Search, ou campagne sur le Réseau de Recherche, diffuse des annonces textuelles dans les résultats de recherche Google quand les recherches des internautes correspondent aux mots-clés choisis par l'annonceur. Elle se paie le plus souvent au clic.
Comment s'affichent vos annonces
À chaque recherche, Google organise une enchère. Le classement de l'annonce combine l'enchère, la qualité de l'annonce et de la page de destination, le contexte de la recherche et l'effet attendu des composants.
Les mots-clés
Les mots-clés déclenchent l'affichage. Pour des leads, on privilégie les intentions d'achat : devis, prix, tarif, près de chez moi, urgent. Les types de correspondance et les exclusions sont détaillés sur notre page mots-clés et correspondances.
Les annonces responsives
Une annonce responsive sur le Réseau de Recherche accepte jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. Google teste les combinaisons et affiche les plus pertinentes selon la recherche.
- Reprendre les mots de la recherche dans les titres
- Énoncer clairement votre offre et votre zone
- Mettre en avant un bénéfice concret
- Terminer par l'action attendue
- Varier les angles d'un titre à l'autre
- Épingler un titre seulement quand c'est utile
Les composants
| Composant | Rôle pour vos leads |
|---|---|
| Liens annexes | Mener directement vers vos services ou votre page de contact |
| Accroches | Mettre en avant vos atouts en quelques mots |
| Extraits de site structurés | Lister vos prestations |
| Appel | Permettre au prospect de vous appeler depuis l'annonce |
| Lieu | Afficher votre adresse et faciliter la visite |
| Formulaire pour prospects | Recueillir les coordonnées depuis l'annonce, selon l'éligibilité (voir le détail) |
Les réglages à soigner
- Réseaux : le Réseau de Recherche en priorité. Les partenaires du Réseau de Recherche s'activent en option, à suivre séparément dans les rapports.
- Zone : votre zone d'intervention.
- Calendrier : les créneaux où vous pouvez répondre.
- Enchères : une stratégie orientée conversions.
Questions fréquentes
Combien coûte une campagne Search ?
Vous fixez votre budget et payez au clic, à un prix issu de l'enchère. Notre page combien coûte Google Ads détaille le raisonnement budgétaire.
Combien d'annonces par groupe d'annonces ?
Une annonce responsive bien remplie suffit souvent pour démarrer ; une deuxième permet de tester un angle différent.
La campagne Search fonctionne-t-elle pour le B2B ?
Oui. Les recherches B2B sont souvent moins nombreuses mais très qualifiées : une structure précise et un suivi des leads fiable font la différence.